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需求橋接策劃法
作者:吳成龍 時間:2008-12-25 字體:[大] [中] [小]
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我認為策劃是一門很靈活的藝術,沒有統(tǒng)一的模式可言。然而,目前中國的策劃界似乎已經將策劃這門藝術引入了“八股文”時代,很多時候衡量一套策劃方案的優(yōu)劣,是以策劃書的厚薄程度而定的。策劃書也有了很多固定“格式”,條條框框太多,導致策劃因循守舊,缺少創(chuàng)新,很難適應目前高速增長的中國經濟和快速擴張的企業(yè)發(fā)展需求。
再者,策劃行業(yè)里面抄襲現象比較多,看見哪家企業(yè)做過一次非常成功的營銷策劃,也就照搬照抄。要記。鹤钇恋男硬灰欢ㄊ亲钸m合你的鞋子。
如果說策劃非得有一個模式,那么我想就是這“三要素”:一、了解企業(yè)情況,清楚他們的需求;二、了解消費者,清楚他們的需求;三、找一個最佳的“橋梁”,將這兩個需求對接起來。這三要素我們姑且稱之為“橋接三要素”,這種策劃方法則稱之為“需求橋接策劃法”。
這里的需求,指的是與市場營銷有關,能用于策劃整合的合理需求。這個“橋梁”便是我們的策劃方案,如果這座“橋梁”能把兩者需求對接起來,讓兩者的需求都能滿足,那么就是成功的策劃。反之,即使你策劃方案寫的再天花亂墜也只是一堆廢紙!
每個策劃者在做策劃方案時都必須牢牢的把握住這條“主線”,以“橋接三要素”作為骨架,在它的上面添加肉、皮膚、毛發(fā),這樣子造出來的才會是個健康的“人”。這里的膚發(fā)便是市場分析,消費者心理分析,市場競爭分析等,他們只是“橋接三要素”的衍生物,是為了更好的造出這座“橋”而服務的,本身不應該是方案的主體。
當然,“需求橋接策劃法”不僅適用于企業(yè)和消費者,還可以是生產者與銷售者,銷售者與消費者,生產者、銷售者與消費者,甚至是三者以上都可以,最關鍵的還是找到這幾者的需求,然后去搭建一座可以將各自需求對接起來的“橋梁”。